4A广告公司笔试题实战指南
发布时间: 2024-06-17 10:58 访问次数:811次
加入 4A 广告公司不仅可以全面提升专业素养，还为未来的升职、跳槽或创业奠定坚实基础。奥美、智威汤逊、梅高等知名 4A 公司的笔试难度相对较高。掌握答题技巧有助于缓解压力。
专业审美题
此类题目旨在考察求职者对广告工作的兴趣。常见题型为写出近期看到的两则优秀广告，并阐述喜欢的原因”。
作答时，应避免描述广告本身，可分享具有代表性的广告。原因分析要从专业角度出发，包括感官体验、理论依据、效果评估。两个例举的广告类型应有所区别，如平面广告和新媒体广告。
创意策划题
广告的成功离不开专业知识和创意灵感。笔试中必考创意策划题。如将咖啡和野猪联系起来，写一段通顺且符合逻辑的文字”。
作答时，虽然题干未明确提及产品推销，但广告公司的主要职能是宣传产品。仅描述咖啡购买场景虽然符合逻辑，但对产品销售无益。
寻找咖啡和野猪的共同点至关重要。咖啡具有提神醒脑作用，适合熬夜人群；野猪夜间活动，精神活跃。可基于此展开创意。如：
一位熬夜加班的职场新人，抬头看见窗外奔腾的野猪，心想自己也能像它们一样精神充沛。他拿起桌上的饮料一饮而尽，顿感神清气爽，发现是 XX 咖啡（标识为野猪），并高效完成工作。此作答兼具可读性、逻辑性和产品卖点的突出。
产品定位题的本质
想要提升广告产品的推广效果，就必须将产品推销给真正需要的人群，这就是产品定位。常见的产品定位题包括：
根据不同的消费人群推荐不同的产品
介绍产品的特色和重要信息
明确品牌的调性和卖点
撰写广告语
产品定位题的解决之道
这类笔试题不仅是 4A 广告公司面试中的常见题目，也是成功入职后的典型工作内容。尽管需要一定的专业素养，但掌握以下技巧也能有效解决这类问题：
细分目标人群：将受众群体划分为未婚白领女性、家庭主妇、文艺青年、中产阶级、宅男宅女等细分群体。
观察电视广告：平时多留意电视广告，特别是针对特定人群的广告，从中推断出适合该人群的产品。
底层框架：4A 广告公司等专业机构笔试题虽无标准答案，但底层框架是一致的。在笔试前集中研究电视广告，总结产品、人群定位、效果及卖点等信息。
高效备考策略
深入研究广告案例：每天深入分析 2 个产品的广告，一个月后即能形成一套可应用于笔试的广告理论知识。
把握时间节点：在笔试前一段时间集中复习，效果更佳。
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